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热资讯!失落的贝泰妮:市值曾是珀莱雅2倍 现如今股价已新低

来源:鳌头财经    时间:2023-06-07 16:08:26

记者丨宁晓敏 见习生丨姜丹

出品丨鳌头财经(theSankei)


(资料图片)

两年前,贝泰妮(300957.SZ)顶着“中国功效护肤品第一股”光环,登陆深交所创业板。不到两个月时间,市值突破千亿,在申万三级行业分类品牌化妆品中位列第一,是第二名珀莱雅的2倍多。

上市仅一年,被纳入深港通MSCI等核心成分指数,贝泰妮也曾是资本眼中的宠儿。

如今,却业绩大跌、市值缩水,被资本抛弃。

近日,贝泰妮公布了2022全年及2023年一季度财报,2022年营业收入50.14亿元,同比增长24.65%;归母净利润10.51亿元,同比增长21.8%。虽然是双增长,但增速已然放缓。

2023年第一季度营业收入8.63亿元,同比增加6.78%;归属于上市公司股东的净利润1.58亿元,同比增加8.41%,增速放缓情况愈演愈烈。

业绩出现预警信号下,资本也对其逐步冷却。

公开资料显示,从2022年3月股份解禁以来,包括红杉资本、臻丽咨询、厦门重楼投资、香港中央结算有限公司等股东多次减持。

其中,红杉资本和臻丽咨询减持最为频繁,前者为贝泰妮第三大股东,后者控股股东是薇诺娜品牌的联合创始人。今年4月,红杉资本和臻丽咨询再次宣布分别减持不超过3%的公司股份。

截至6月6日,贝泰妮报收90.63元/股,距2021年时的高位破200元大关,已跌去一半,市值蒸发超700亿元。

踩着概念崛起

说起贝泰妮,还没从美妆行业变迁说起。

随着消费者对美容产品的购买力不断提高,消费需求也在随之升级,敏感肌护肤品行业也迎来了持续增长的机会。

2010年,云南老牌药企“滇虹药业”的医学护肤品项目看准时机,成立贝泰妮集团,针对国人敏感肌肤问题的发生原因、治疗、护理机理进行了大量的基础研究与深入探索,依托云南丰富植物资源进行活性物筛选,进一步完善活性成分提取及功效研究,最终才运用到产品配方中,诞生了专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜。

站在风口之上,薇诺娜一经推出,迅速成长为中国功效性护肤品第一品牌。

去年双11活动中,薇诺娜登顶天猫超市美妆类目排名,拿到了Top6的好成绩,成为2018年-2022年唯一连续5年双11上榜天猫美容护肤类目前10的中国品牌。

除却天猫战场外,薇诺娜在其他平台的表现也依旧亮眼,荣登唯品会国货类目排名Top1,京东美妆国货排行Top2,快手、抖音美妆行业排名Top7。

核心品牌爆火,也让这家公司受到资本关注及宠爱。

2021年3月创业板上市之后,贝泰妮凭借着在功效护肤赛道的高速增长,一度被称为化妆品界的“茅台”,巅峰时期市值超1200亿元更是创下了国内护肤品行业的市值最高纪录。

不过,在美妆市场瞬息万变的行业生态里,贝泰妮除了薇诺娜这个大单品之外,少有其他品牌能叫上名字。鳌头财经注意到,贝泰妮收入的主要依靠于薇诺娜,占主营业务收入比重超过九成。

贝泰妮也曾坦言,如果未来“薇诺娜”品牌运营策略失败、遭受重大负面新闻、市场认可度降低,或者发生品牌被盗用、被侵权等情况,都可能导致该品牌产品的销售收入下滑,进而对公司经营业绩产生不利影响。

2022年,贝泰妮营收为50.14亿元,同比增加24.65%;同期,净利润为10.51亿元,同比增加21.82%。虽然是双增长,但对比2018年至2021年期间,贝泰妮每年的营业收入同比上涨幅度分别为55.44%、56.69%、35.64%、52.57%;同期归母净利润增速分别为69.58%、58.12%、31.94%和58.77%,增速已然逐年放缓。

缺乏品牌建设力

曾经将其捧手心的资本,也在悄然退场。

根据2022年财报信息,贝泰妮前十大股东中过半数减持了公司股份。

其中,天津红杉聚业股权投资合伙企业持股减少847.2万股,厦门臻丽咨询有限公司持股减少60.17万股,厦门重楼创业投资合伙企业持股减少741.86万股,香港中央结算有限公司持股减少355.36万股。

纵观日化行业,国际知名化妆品品牌依托强势的品牌地位及强大的资金实力,大搞品牌建设,在市场竞争中立得一席之地。

而主打功能护肤的贝泰妮,这些年除了大单品之外,在硬实力和软实力之前,都未能讲好故事,品牌持久潜力充满疑问。

投资人看重的盈利能力,贝泰妮出现预警信号。2018年-2022年,公司毛利率分别为81.16%、80.22%、76.25%、76.01%、75.21%,逐年下滑。

相比美妆同行业平均近60%毛利率,从高出近20个点开始,贝泰妮就开始走下坡路;相比于功能性美妆赛道华熙生物2018年-2022年,华熙生物毛利率分别为79.92%、79.66%、81.41%、78.07%、76.99%。

业内分析认为,贝泰妮赚钱能力并不差,利润和毛利逐年下滑,主要是受高速增长的销售费用拖累。这一点,在行业很常见,尤其是主打功能性护肤概念品牌,新概念出来后伴随着争议和前赴后继的竞争者,竞争十分激烈。而品牌在创新能力和研发费用上又很难出新突破,便将重心放在了营销上。这些年贝泰妮、华熙生物销售费用也只能常年居高不下了。

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