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焦点讯息:直播能救天涯吗?

来源:潮新闻客户端    时间:2023-05-29 21:46:38

潮新闻 记者 何泠瑶 黄云灵


【资料图】

5月28日晚,一场名为“重启天涯”的直播义卖拉开了帷幕。前天涯社区执行总编辑宋铮宣称,这场直播将持续7天7夜,希望能够给天涯社区筹集300万元,用以支付电信机房费用,恢复天涯社区的正常访问。

这场超长直播,就是为了“拯救”垂危的天涯社区。坚挺24年后,天涯步入关停风险。天涯爱好者自发组织直播,邀请了一大批天涯红人,身着“重启天涯”T恤,畅聊创作路程并现场带货。网友直言,又一波“回忆杀”来了。

但是,逝去的天涯真能回来吗?

在线人数最高一千人

首场直播销售额约5万元

在无数人为天涯而感伤时,一场轰轰烈烈的拯救行动,在直播间拉开序幕,5月28日晚,“七天七夜,重启天涯”行动开启。

直播一开场,直播嘉宾便齐聚镜头前,一时间涌入了数百名粉丝,评论区热闹起来,“天涯加油”“情怀不老,天涯永在”。随后,主持人和天涯创始人邢明进行了连线。

由于准备不充分,直播场面一度很混乱。在闹哄哄的直播间,主持人仓促上阵,连线信号不稳,嘉宾无所适从。甚至连线中的邢明并未露脸,镜头只显示“天涯社区”画面,尽管主持人表示“希望邢总能到我们直播间来”,但网友并不乐意,评论区不少“没诚意”“太尴尬”“老总不重视啊,脸都没露”的留言。

潮新闻记者在直播间发现,主播团队大多为“业余选手”,多是天涯的前员工、资深用户、版主和志愿者。这些主播时有口误发生,或者埋头看手机、读帖子,在直播中与网友互动较少。

不过,面对主播卡壳、口误,也有网友鼓励,第一次上阵总有生疏。还有人说,利用抖音平台,慢慢恢复人气,天涯仍旧是中国互联网最接地气、最真实的地方。支持,钱不多,愿意出一份力。

在热闹的“带货环节”,直播间最抢手的是一款“纪念T恤”,标有“七天七夜,重启天涯”的大字,单价98元,且是预售商品。直播间还上架了润喉糖、抽纸、书籍等,甚至海底捞自热锅、枇杷等零食,著名写手“十年砍柴”带着自己五幅墨宝前来助阵。

当晚直播间上了有数十款商品,当晚金额最高的商品当属“十年砍柴”带来的5幅墨宝,售价在2000-4000元不等,当晚便售罄,直播间的主打商品“纪念T恤”当天则售出了百余件。

虽说天涯曾有上亿粉丝,但当晚的直播数据却颇为惨淡。“重启天涯”直播间在5月28日当晚人数峰值仅有1045人。截至5月29日上午11点,开播14小时,卖了468件。

首场直播并没有一炮走红,也为后面的直播增添了压力。飞瓜数据显示,“重启天涯”直播间当晚销售额为2.5-5万元。这个数字距离“300万元”的利润目标,还有不少的差距。

鬼吹灯、孔二狗“救场”

谁在为青春买单

这几天,重启天涯请了多位从天涯成长起来的网络大咖、版主以及当年各大网络事件当事人,《鬼吹灯》作者天下霸唱,《东北往事》作者孔二狗,科普作家峻舞涛等,在直播间里和粉丝见面。

诸葛琦早早守在直播间,他是《鬼吹灯》忠实粉丝,不仅看了几遍小说,还听了有声小说。“当年在天涯追着连载,高中寝室熄灯以后,躲在被窝里看,现在在家哪怕没事做,音响也要外放有声小说。”

“买单就是支持”“我想给天涯投钱”“多卖点天涯相关的情怀商品,贵一点无所谓”……直播期间,老粉丝们不断刷屏这些字眼。

下单了一件T恤,诸葛琦觉得这次“众筹”很有意义,不仅是为了钱,更是要汇集集体的智慧,想法子把天涯重新张罗起来。毕竟那段光辉岁月,就是大家一起搞起来的。

的确,当年创始人邢明搭建天涯BBS论坛,人气与风光一时无两。2003 年,天涯社区注册用户300万,日访问量2000万左右。在互联网尚未完全普及的当时,中文互联网网民规模也就7950万人。

最鼎盛时期的天涯,人才辈出,神帖不断。比如,擅长写鬼神故事的“天下霸唱”连载了《鬼吹灯》IP,ID是“当年明月”的作者,写就了神作《明朝那些事》,如今仍在各个书单上霸榜;作家孔二狗连载《东北往事:黑道风云20年》,被誉为“黑道小说第一人”。

“如果天涯重启,我会去天涯上连载新的小说。”在直播间里,孔二狗向粉丝作出承诺,他很感谢天涯宽松的创作环境。

这次“重启天涯”计划,把这帮天涯神人们召集起来,回忆往昔,畅谈未来,很多网友都愿意为青春再买一次单。

“天涯当时产出了大量的红人,在天涯走红,去了各行各业发光发热,有了比原来更好的发展,但大家记得这个情谊。我相信天涯肯邀请,很多那时候盖高楼的楼主都愿意来直播。”诸葛琦说。

当然,有人并不满意直播间的表现。粉丝黄亦然忍不住吐槽,“直播太拉胯了,嘉宾采访太随意,一没采访提纲,二没谈话思路。如果聊当年的创作经历,聊鼎盛期的天涯,还怕赚不到300万?”“T恤质量太差了,换个设计师吧。”

也有网友表达质疑,认为天涯已被淘汰,强行回血不如好聚好散。“如果没有持续盈利的方法,这次成功了,又能续多久呢?” “当年粉丝都四散各处,有的人也不喜欢抖音,要在这里团圆恐怕很难。”

截至5月29日15点,“重启天涯”抖音号共发布作品67个,粉丝数1.9万,获赞10.5万。整个5月29日白天,直播间观众则维持在几百人左右,不足当年天涯日活的十万分之一。

天涯留给我们什么

整个产业到了反思的时候

无论拯救计划是成是败,天涯是“续命”还是“翻篇”,我们总归可以得到更深的启示:整个传统互联网产业,已到了反思的时候。

作为互联网最早一批原住民,眼看着天涯起高楼,转眼又看其“楼塌了”,互联网分析师、原速途研究院院长丁道师感慨颇深。

丁道师对天涯的感情非常深。最早的时候,还没有这么多的新媒体、APP,我们获取信息、互动信息、交朋友。通过以天涯为代表的平台和社区来进行,20年前,天涯就是网上的精神家园。

在丁道师看来,天涯的衰落和大时代的背景不无关系。“天涯是属于PC互联网时代的社交媒体,进入移动互联网时代,不仅是天涯,当初的三大中文社区西祠、猫扑、19楼都没落了。”移动互联网为代表的新形式也在崛起,微博、微信、短视频、自媒体走红,是行业发展的规律使然。

“现在是一个去中心化的时代,传统的互联网信息平台已很难再吸引大多数用户,很难满足大多数人的个性需求,传统门户网站看的人也越来越少,影响力也越来越低,这是时代的变化。”丁道师说。

当然,在互联网大浪淘沙之中,并不是所有传统互联网平台都“扑街”了。

比如网易,发家于PC互联网时代,它一路走到今天,靠的是转型升级,推出与时俱进的产品,做邮箱、门户、游戏、农业等等;而搜狐除了做新闻资讯,也做搜索引擎、知识直播、在线游戏,在不同的时期尝试不同的风口。

“天涯的创始团队,相对来说能力和思维有局限。”丁道师说,在2018年时,天涯跟风玩起“区块链”,推出基于区块链的虚拟代币,当时就有批判的声音,说天涯走弯路了,这个转型不适合老牌网站,后来果不如此。

换个角度来看,天涯的没落,反而是历史的进步。如果今天的天涯依然是中国主流科技企业,那么我们的整个产业或许该反思了。

“天涯留给我们的启示是,一旦大势已去,在自身能力有限的前提之下,该放手就放手吧。”丁道师说,让天涯和开心网、QQ宠物等一道,进入历史的抽屉。如果强行续命,做无谓的改革和抢救,反而会浪费更多的钱、精力,还有情感投入。

最近,市面上又刮起怀旧风,听五月天演唱会,用AI复刻孙燕姿唱歌,“老”明星纷纷登上综艺,《灌篮高手》电影受热捧。在商业和媒体的加持下,在一个缺乏新生代中坚力量的当今,我们只会更加念起往事,却也更容易“困”在怀旧里。

比起沉湎于怀旧,眼下的路更重要。丁道师认为,对天涯的转型建议是关闭或者搁置现有社区,升级为行业智库类服务机构,通过过往20年积累的方法论,整理成科学的运营体系,来帮助中国风口上的企业们,少走一些弯路。

“我们会在某个特殊时刻,怀念曾经的自己和走过的路、识过的人,但这注定只是短暂一瞬,说完缅怀的话后,大家收拾思绪整装出发,回忆被打包储藏在某个角落,很难再见天日。”网友安吉拉茜茜对潮新闻记者说。

1994年出生的安吉拉茜茜,并没有见证或经历过最鼎盛时期的天涯,向往那个大牛坐而论道,网友理性互辩的“乌托邦”。但“时代变了,即使再回来,天涯也不是原来的天涯。”

正如一代文学大师普鲁斯特在《追忆似水年华》中写道,我们徒然回到曾经喜爱的地方,我们绝不可能重睹它们,因为它们不是位于空间中,而是处在时间里。唯一真实的乐园,是我们失去的乐园。

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